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El nuevo diseño de vasos de Starbucks en ASL conecta al café y a la comunidad sorda

Feb 11, 2024

Por Heidi Peiper • 27 de junio de 2023 • Lectura de 2 minutos

En Signing Store en Washington, DC, una colección especial de tazas y tazones vibrantes a la venta diseñadas por el artista e ilustrador Yiqiao Wang rinde homenaje a la comunidad sorda. El diseño presenta manos atrevidas y coloridas enmarcadas por cerezas de café que expresan la palabra "conectar" en lenguaje de señas americano (ASL), un idioma que muchos de los socios y clientes de la tienda tienen en común.

A partir del 27 de junio, la colección de Wang llegará a las tiendas Starbucks de todo EE. UU. como parte de la Serie de Colaboración de Artistas de Starbucks, que celebra y eleva las voces y las historias de artistas de todo el mundo a través de productos cuidadosamente seleccionados en las tiendas Starbucks. Su colección incluye una taza fría de 24 onzas, un vaso de acero inoxidable de 16 onzas y una taza de cerámica de 12 onzas.

"ASL requiere movimiento", dijo Wang. "Pensé en cómo conectar eso con el diseño para que puedas ver las señales y cómo se mueven".

“Estaba tratando de representar claramente las formas de las manos y el movimiento en ASL de una manera visual. Pensé que era realmente bonito para las tazas".

Tradujo el lenguaje visual de ASL en un diseño bidimensional dibujando tres pares de manos que muestran la secuencia del signo, en colores que cambian casi como un degradado del púrpura al verde y al amarillo. “Estaba tratando de representar claramente las formas de las manos y el movimiento en ASL de una manera visual. Pensé que era realmente hermoso para las tazas”, dijo.

Wang, que es sordo, llegó por primera vez a los Estados Unidos desde Beijing para estudiar ASL y multimedia digital en la Universidad Gallaudet, una institución bilingüe (inglés y ASL) para estudiantes sordos y con problemas de audición. Su camino se cruzaría con Starbucks en 2018 cuando vio un anuncio en un periódico local sobre la futura apertura de Signing Store cerca del campus de Gallaudet.

"Fue la primera vez que me di cuenta de que Starbucks tenía un gran corazón", dijo. “Como personas sordas, a menudo nos sentimos frustrados cuando buscamos oportunidades laborales, y cuando vi que [Starbucks iba a abrir la Signing Store] realmente me conmovió”.

Después de que su padre en Beijing la convenciera a través de Skype, envió un correo electrónico a Starbucks para intentar vender su arte para la nueva tienda. Recibió un correo electrónico en unos 20 minutos y le encargaron un gran mural que serviría como punto focal del café, que abrió más tarde ese año.

El mural incluye una gran cantidad de letras, signos y símbolos que representan el inglés, el ASL, la cultura sorda y el café. "En el centro de la pieza, se pueden ver dos manos muy fuertes, con los brazos levantados, elevándose desde la parte inferior de la obra de arte", dijo Wang. “Las personas sordas pueden ver eso. Significa comunidad en ASL y unir diversos orígenes, idiomas y personas”.

Ahora, el viaje de Wang con Starbucks continúa a medida que sus diseños aparecen en los estantes de las tiendas de todo Estados Unidos.

"Realmente sólo quiero que mi arte tenga una sensación positiva", dijo. "Y eso es lo que pensé para Starbucks".

Construyendo una cultura de inclusión

Starbucks se esfuerza por crear una cultura de inclusión y equidad, y opera Signing Stores en todo el mundo, incluidos Japón, China, Indonesia y Malasia.

Obtenga más información sobre cómo la Fundación Starbucks ayuda a comunidades de todo el mundo. Con más de $20 millones invertidos en comunidades de todo el mundo el año pasado, la Fundación Starbucks apoya a organizaciones sin fines de lucro en asociación con socios de Starbucks y otras personas que comparten el compromiso y la creencia en comunidades más fuertes y equitativas.

Desde una nota reflexiva en su taza hasta un sincero "gracias" a su barista favorito, incluso el gesto más pequeño puede tener un gran impacto.

El viaje a Shanghai y Beijing fue la primera visita de Narasimhan fuera de Norteamérica desde que asumió como director ejecutivo de Starbucks el 20 de marzo.

El Programa de Colaboración de Artistas de Starbucks celebra y eleva las voces y las historias de artistas de todo el mundo a través de productos cuidadosamente seleccionados en las tiendas Starbucks.

Construyendo una cultura de inclusión